Webマーケティング バナー改善提案書
Webマーケティングスクールの課題で作成しました。
本提案書は以下の内容に関するFacebookバナー画像の改善提案です。
サービス：Office Tea Garden、オフィス向け紅茶・ハーブティー提供サービス
（サブスクBtoBサービス）
ゴール：無料サンプル申し込み者の増加
課題：CTR（クリック率）の低下
使用する媒体：Facebook広告
※今回はバナー画像のみの改善案
分析
提示されたバナーサンプルの分析は以下の通りです。
| インプレッション | クリック数 | CTR% | コンバージョン数 | CVR% | |
| a | 12801 | 385 | 3 | 12 | 3.1 |
| b | 30758 | 458 | 1.5 | 28 | 6.1 |
| c | 9076 | 198 | 2.2 | 2 | 1 |
| d | 10043 | 78 | 0.8 | 3 | 3.8 |
| e | 5009 | 96 | 1.9 | 1 | 1 |
aにあってbにないもの
・BtoBであることの表示
・期間限定で（お茶を含まない）初期費用がゼロ円であることの表示
・10種類の無料プレゼントがあることの表示
・30秒で登録完了であるという表示
・一番多く表示されたのはbであるが、その割にクリックされなかった
・二番目に表示されたのはaであり、表示数の割によくクリックされたためCTRが最高である
・今回のコンバージョン（無料サンプル申し込み）の数が多かったのはbであったため、CVRも最高となっている
bにあってaにないもの
・設置型である説明
・有名カフェと同じものであるという説明
・デスクの上でパソコンが一緒に映り込んでいる
・カップに入っているお茶の画像
・1杯47円という情報
・office tea gardenというサービスのロゴがaより大きい
e
・画像がわかりにくい。カップに入っているお茶の背景にラックなどがあり、バナーで小さく表示されるとわかりにくい。
・オリジナル紅茶30種類以上から選べる、の表示が小さくわかりにくい
ｄ
・画像がイラストで表情が無いので、信用性を欠いたのかも
・サービスの説明が一切ない、10種類のお茶が～の表示のみ
※下図はクリックすると拡大します。
